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十个月后腾讯重启微视,短视频依然被看好

2018-02-05 18:42:37 编辑:传媒风声 阅读:8979 栏目:文艺

1.2017年的那些短视频们

短视频届的翘楚今日头条凭借一己之力迅速拥有了三款非常火爆的短视频app,分别是火山小视频、西瓜视频和抖音。火山小视频是视频UGC原创达人的平台,西瓜视频主打个性化短视频推荐。

抖音定位是年轻人的音乐短视频社区,并且今日头条对抖音有着最大的期许。2017年11月10日,今日头条10亿美元收购了北美音乐短视频社交平台Musical.ly,这一平台和抖音合并,10亿美元代表了今日头条国际化的野心。

除了今日头条一军突起,BAT的B和A也都有自己的短视频计划。土豆在阿里那里被重新定位为短视频平台重新上线,口号也从曾经的“每个人都是生活的导演”变成“时刻有趣着”,可参考土豆网成了土豆实习生,我拿什么拯救你?百度团队上线了从零起步的好看视频,声称集内涵和颜值于一身。

在短视频上腾讯一直略显低调,当然投资快手已经让腾讯赚到手软,但是腾讯的野心怎么可能局限于此,这也才有了复活的微视。

2.当初为何下线?

腾讯对于旗下做的不好的产品一直是绝不手软,从来就没有什么苟延残喘在市场的产品。所以当初几个月前微视被下线的时候,真的没有惊起什么波澜。如今迅速回归,甚至名字都没改,这在腾讯的发展史上都算是罕见的,连小编在腾讯工作的朋友都表示难以相信。

微视在2013年上线时被腾讯视为种子选手,马化腾曾亲自发布多条短视频内容来推广微视,用了pony的昵称发布了广州新办公室滑梯等四个小视频。

当时腾讯想的是让微视与腾讯微博联手发展,就如同秒拍与新浪微博一样,从而也能挽救那时候已经处于下风的腾讯微博。然而在新浪微博上市之后,腾讯就战略性的放弃了微博这一块,这也让微视受到了影响。

然而这依然让人困惑微视为什么会在短视频爆发的时刻突然崩塌。微视关闭的时刻与短视频行业的高峰时刻几乎重合。一夜之间快手、秒拍、美拍、梨视频、一条、二更等等短视频收割着用户和资本。

原因主要是微视在短视频上的功能并不能让人满意,操作不人性化,用户难以分享和传播。定位的模糊让用户不知道这款app的用途。

下线之前微视图标

另外,在失去了腾讯微博之后,微视其实靠着微信也发展了一段时间,微信在那时候成为微视最大的入口。但是在微信推出自己的短视频产品之后,微视也就没有了存在的价值了。

3.短视频依然值得挖掘

然而在腾讯内部,其实也从来没有放弃过短视频这片肥沃的土地。企鹅号一直都有短视频的一席之地,无论是芒种计划2.0还是百亿计划,短视频账号都在腾讯的扶持范围之内。

另外像腾讯视频、天天快报和QQ空间这些腾讯目前旗舰款的客户端一直也都有短视频的一席之地。

2017年短视频各大平台的兴盛都是有目共睹的,并且目前的趋势是场景之间的区分越来越明显,专精于某一领域往往会循序聚焦大量用户,北快手南抖音就是非常好的例子。而直播答题则预示着这一领域依然有非常大的潜力值得挖掘。

这对于腾讯的启示在于,目前只要找到一个适合的领域,清晰的定位就可以实现在短视频领域的崛起。至于前提推广这种对于腾讯来说就不是问题了,旗下适合的app都可以作为推广期的端口,砸钱植入综艺和电影那就更加简单方便了。

有人会说腾讯不是投资了快手吗?正如刚刚落幕的阅文超级IP风云盛典一般,当初腾讯也是买了一堆网文平台,才有了如今的阅文集团。这些大佬们根本就不在乎内部的撞型。

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